跨界场域无限延伸 这家房企的玩法很“贴心”

动荡的2020加剧了生活的不确定性，人们不再执着于目标本身，更重视当下每一秒的生活。绿都郑州洞察客户心理与需求的变化，用跨界的形式，扩容品牌的边界，丰富客户更多体验，跟随变化不断调整策略，聚焦生活本味，焕新客户生活体验。

温暖底色，共情赢得认可

直击痛点本身，承接普世洞察，沉淀独一无二的品牌力。

当生活的节奏被疫情打乱，健康的需求大大提升。绿都郑州在年初，为减少大家外出，守护身体健康，针对已交付与未交付社区的业主，联合春雨医生，推出线上义诊服务，7X24小时快速提问、免费咨询。主要针对呼吸内科、感染科等范围暖心解读，为疫情日常防范增加安全感。

绿都郑州借助这次跨界，让客户更深刻的体会到了智能化生活与好物业的必要性，同时将进阶生活主张，落脚于春雨医生免费线上义诊服务，当人们体验和参与其中，认同和向往也油然而生。

除了疫情期间的举措，在日常活动的设计中，绿都郑州将价值体验发挥得淋漓尽致。聚焦儿童成长中的出行问题，绿都跨界壹基金公益，邀请明星刘恺威等社会知名人士助阵，为活动带来更多关注与流量。同时，绿都借助原有宇通资源，一套价值+体验+共情的组合动作，传递了绿都对于教育的支持、对于成长的关怀，凭此成功出圈，赢得业内、家长、媒体等一致好评。

在这个营销信息泛滥的时代，高频次的广告播放已不是品牌的最佳玩法。绿都从体验式的营销动作切入，将场景营造融于生活日常，为业主生活带来新鲜的体验，与客户达成关于美好生活的共识。

迭新玩法，引发城市热情

新意更是心意，亲近年轻群体，引爆关注热潮。

品牌跨界的背后，是双方对于价值观、生活方式、用户体验等信息和理念的共享。绿都地产不仅是美好家的建设者，更是生活的服务者。支付宝作为第三方支付平台，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案，始终以“信任”作为产品和服务的核心。

相同的热爱与追求，促成了绿都与支付宝在双11活动期间的合作。绿都郑州与支付宝跨界互动，双方发挥最大的资源效益，用多样化的对外表达，使得这次联动焕发出1+1＞2的精彩。

在消费者注意力极度碎片化、互联网流量触顶的当下，绿都通过资源整合去收获更多的曝光度和信任度，与支付宝共享客户与流量，赢得了一大批年轻客群。

在#秋天的第一杯奶茶#火爆全网前，绿都青云叙便以一杯奶茶回馈全城，开启为期9天的“诗茶一叙敬风云”活动，线上小游戏参与逾25000余人次，线下来访累计6000余人次，10000份奶茶香溢全城。

年轻的态度和玩法，是永不过时的流行。绿都一次次破圈，将自己不断打破重组，满足了不断变化着的需求，征服着同样“变化着”的人们。

多维触点，立体品牌形象

串联多种元素，渗透中融合，传递绿都态度。

跨界营销对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，有了同频的可能性。近期，绿都再跨界，与滴滴出行进行线上优惠券派发的合作，这一举动，在渴求团圆的环境下，显得格外温暖与用心。

深谙团圆渴望，更懂得大相聚对于万千家庭的意义。绿都郑州携手滴滴派发最高160元优惠券，让每个留守郑州的人都能体会到生活的暖意。在春节的大主题下，以“热爱的城·不变的我们”为名，立足当前特殊情形，考量人心所向，传递“有爱，便是家”的主张，为更多人传递了一种全新的生活态度。

充满温情的营销，往往会带来太多感动。绿都用一张张出行折扣券，让郑州的每一个人享受到便利，感受到诚意。截至目前，活动仍在持续进行中，扫码即可领取，感受来自绿都滚烫的爱。

绿都作为一个从制造业走出的房企，一直以来秉承制造业基因，用偏理性的视角，感知社会与市场对于自己的期待。一次次的跨界是拓宽原有形象，更是深化自己的内核，但在这背后更多的是思考后的尝试与革新，唯以此，才能在不断向前的环境下蝶变，实现绿都的不断升级。

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